一本書(shū)年收1億美金，吉尼斯是怎么賺錢(qián)的？
很多人知道吉尼斯，是因?yàn)樗J(rèn)證的世界記錄；鮮有人得知，這個(gè)人類(lèi)歷史的記錄者，誕生的多么“意外”。
【吉尼斯世界紀(jì)錄咋來(lái)的？】
吉尼斯原本是一家英國(guó)頗具名氣的釀酒廠。何以發(fā)展成世界記錄的代稱？
1951年，在一次狩獵聚會(huì)上，時(shí)任吉尼斯啤酒公司的執(zhí)行董事休·比佛爵士與友人爭(zhēng)論起一個(gè)問(wèn)題：歐洲飛得最快的鳥(niǎo)是哪種，松雞還是金鸻？結(jié)果沒(méi)有人可以給出確定答案。
“如果有一本書(shū)能為這類(lèi)爭(zhēng)論提供答案，那它一定會(huì)大受歡迎?！鳖H具商業(yè)洞察力的爵士決定將想法落實(shí)，隨后授命在倫敦經(jīng)營(yíng)一家資料收集站的麥克沃特兄弟編輯這樣一本書(shū)，所以也有人說(shuō)，麥克沃特兄弟創(chuàng)造了現(xiàn)在的吉尼斯世界紀(jì)錄。
1954年，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》的出版公司（后發(fā)展為吉尼斯世界紀(jì)錄有限公司）在英國(guó)倫敦成立。
1955年8月7日，第一本《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》問(wèn)世，書(shū)中集合了“世界上最好、最壞、最美、最怪、最慘、最偉大的事物，收錄了許多光怪陸離、難以想象的紀(jì)錄”，很快吸引無(wú)數(shù)眼球，上市4個(gè)月就摘下當(dāng)年銷(xiāo)售量桂冠。
【一本書(shū)，年創(chuàng)收1億美元】
隨著吉尼斯世界記錄聲名遠(yuǎn)播，很多人從世界各地寄信件過(guò)來(lái)，希望創(chuàng)造或印證下一個(gè)世界紀(jì)錄。公開(kāi)資料顯示，當(dāng)時(shí)吉尼斯總部每天要處理4000多封這樣的來(lái)信。
為了延續(xù)內(nèi)容的豐富性和權(quán)威性，麥克沃特兄弟決定每年修訂充實(shí)書(shū)中約1/5的內(nèi)容，印刷新版本。其編輯部從來(lái)信中篩選有價(jià)值的世界紀(jì)錄，去證明屬實(shí)，收錄進(jìn)下一版吉尼斯書(shū)中。
為此，這兩位牛津大學(xué)的經(jīng)濟(jì)法碩士，相繼游歷數(shù)十個(gè)國(guó)家，見(jiàn)證數(shù)以百計(jì)的世界紀(jì)錄創(chuàng)造者。后來(lái)吉尼斯成立紀(jì)錄認(rèn)證部，保證每一個(gè)吉尼斯世界紀(jì)錄都準(zhǔn)確合適，審核公正。
截止目前《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》已收錄過(guò)200萬(wàn)條余世界紀(jì)錄。同時(shí)以此為核心的圖書(shū)作為吉尼斯最古老的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，至今仍長(zhǎng)盛不衰，該書(shū)被翻譯成超過(guò)37種語(yǔ)言，在全球100多個(gè)國(guó)家累計(jì)銷(xiāo)逾1.3億冊(cè)，創(chuàng)造了一項(xiàng)屬于自己的世界紀(jì)錄——最暢銷(xiāo)的版權(quán)圖書(shū)。
此前有媒體算了一筆賬，如果《吉尼斯世界記錄大全》均價(jià)為28.95美元/套，按近幾年的年均銷(xiāo)量350萬(wàn)冊(cè)計(jì)算，吉尼斯公司單項(xiàng)單項(xiàng)業(yè)務(wù)年收入超過(guò)1億美元。
【“我們是一家認(rèn)證公司”】
《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》的傳播和影響力，為其他相關(guān)業(yè)務(wù)擴(kuò)張，打下了極其深厚的基礎(chǔ)——超過(guò)60年的品牌公信力，現(xiàn)在的吉尼斯已成為全球公認(rèn)的世界記錄的認(rèn)證者，這也成就了其無(wú)法超越的商業(yè)價(jià)值和壁壘。
此前有調(diào)查機(jī)構(gòu)表示，吉尼斯授權(quán)的兒童識(shí)圖卡片、玩具、薯片等等一系列產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，而這些加上吉尼斯標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品包裝，銷(xiāo)量可以提升20%以上。
